電商節昔日贏家早早開啟預訂

每年的“雙十一”，各行各業都會拿出最低折扣招攬顧客，作為逐漸融合互聯網的家居企業，不少家居品牌在“雙十一”之前已提前發力引流。林氏木業在10月初，就已經在其旗艦店打出“雙十一搶先購”的口號，據林氏木業相關負責人稱，此次“雙十一”將鎖定6億目標，力進全行業第三。華帝阿里云智能煙機在10月上旬已接受預訂，“雙十一”更是給出近半價的優惠，原價5098元在套用一系列優惠政策后，3399元即可購買。而全友家居從10月8日開始在其天貓官方旗艦店陸續推出“雙十一”預熱活動，更是給出了提前預購可享受比“雙十一”當天更優惠的激勵營銷。

大賣場創新營銷備戰“雙十一”

在北京布局五家店面的紅星美凱龍，也醞釀著一場主題為“筑夢北京”的“雙十一”新營銷大促。將在11月7日和8日在北京五大商場同時啟動。據悉，活動期間，紅星美凱龍不僅給出打折、優惠等傳統形式的讓利，還采用了全新的營銷方式，以真真切切與“家”相關的三大回饋政策，展現“筑夢”的誠意。

首先，“免費住房不是夢”，消費者掃描紅星美凱龍服務號二維碼參與活動，即有機會獲取一套房產5年免費居住權，相當于至少給予20萬元的住房補貼;

第二，“免息貸款不是夢”，紅星美凱龍在本次活動中，與諸多銀行合作，為消費者準備了3000萬最高12期免息家居貸款，切實解決家居零首付問題。

第三，“免費裝修不是夢”，活動中，紅星美凱龍還將以“200-1000元不等無門檻全場通用券”的形式發放200萬筑夢基金。消費者先掃碼后得到可排隊領取200-1000現金抵用券的資格(需攜帶房產證原件或復印件、房主本人身份證)要活動日早上排隊先到先得。

創新O2O展會模式

華耐家居集團在這場“雙十一”之役中，選擇聯手騰訊網·亞太家居和邀請影星王珞丹為活動代言，在全國50余個城市打造一場“全民家居購”，消費者參與購買的產品包括瓷磚、衛浴、地板、木門、沙發(沙發裝修效果圖)、墻紙等在內的一線品牌。據悉，“全面家居購”是行業最先創新的O2O展會的模式，采用互聯網+集客的形式呈現，營銷活動借助騰訊家居的線上平臺的宣傳力及號召力，通過在央視、騰訊網、騰訊新聞客戶端、微信大號、意見領袖、朋友圈等的發力，打造全民線上線下的“家居購物節”。

電商大促 政策護航

10月1日，由國家工商總局出臺的《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》開始實施。其中明確表示，電商大促時，如果再出現訂金不退、預售不享受7天無理由退換貨等限定條件，或者有虛構交易量、先漲價再促銷等行為，將會受到重罰。在“雙十一”到來之前公布此規定，為消費者網絡購物提供更有力的保障，同時也對企業做好產品與服務提出更嚴格的要求。在“雙十一”大促來臨之際，政策護航，能進一步提高消費者對于網絡購物的信任度，尤其對于單值偏高、使用時間較長、售后服務要求完善的家居品牌來說，亟須更多的保障措施。有此規定護航，今年“雙十一”，家具、建材的銷量或許能創銷售高峰。

雙節促銷剛過不久，家居品牌已開始發力“雙十一”預購活動，在一波又一波的優惠促銷活動中，消費者是否會為優惠而動?家居建材企業能否在這個節點實現業績的突進?依靠單純的降價、花樣優惠活動，已經難以吸引消費者的目光，如何能在給出優惠的同時將其轉化為有效的需求，更重要的還在于企業的品質和服務。